企业为什么要做品牌?

来源:本站 日期:2019-07-03

说了那么多企业为什么要做品牌?是因为品牌会让你情不自禁买单

首先品牌本身不是商品,它甚至没有实体,看得见,摸不着。这个“虚拟”的存在,凭什么让你心甘情愿掏腰包?


说起这个世界上最神秘的东西,可口可乐的配方应该算其中之一。自从1886年成立以来,这个秘密已经被保守了130多年。配方分成三组工艺,由公司的三个高级职员分别保管,身份绝对保密。但是,假如真有人盗走了可口可乐的配方,就能干掉可口可乐么?答案是,并不能。

可口可乐前总裁伍德拉夫曾说过:即使整个可口可乐公司一夜间化成灰烬,光凭着“可口可乐”这个牌子,他就能马上东山再起。言外之意,品牌比配方更值钱。你以为自己是在买一罐黑色的碳酸糖水,但实际上,你买的是可口可乐这个品牌。

品牌并不等同于商品本身,它是一个标签、一张脸、一个符号。明明差不多的产品,品牌最后因为这个符号图形的设计,就在竞争中胜出,成为你的最终选择。








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