企业为什么要做品牌？

说了那么多企业为什么要做品牌？是因为品牌会让你情不自禁买单

首先品牌本身不是商品，它甚至没有实体，看得见，摸不着。这个“虚拟”的存在，凭什么让你心甘情愿掏腰包？

说起这个世界上最神秘的东西，可口可乐的配方应该算其中之一。自从1886年成立以来，这个秘密已经被保守了130多年。配方分成三组工艺，由公司的三个高级职员分别保管，身份绝对保密。但是，假如真有人盗走了可口可乐的配方，就能干掉可口可乐么？答案是，并不能。

可口可乐前总裁伍德拉夫曾说过：即使整个可口可乐公司一夜间化成灰烬，光凭着“可口可乐”这个牌子，他就能马上东山再起。言外之意，品牌比配方更值钱。你以为自己是在买一罐黑色的碳酸糖水，但实际上，你买的是可口可乐这个品牌。

品牌并不等同于商品本身，它是一个标签、一张脸、一个符号。明明差不多的产品，品牌最后因为这个符号图形的设计，就在竞争中胜出，成为你的最终选择。