品牌策划的流程和品牌策划重要方法

来源:本站 日期:2020-03-31


如何做好品牌策划?作为一个专业的策划机构,将按正确的策划思维及工作流程,来做一份品牌策划方案。



1、信息采集市场调研工作

企业现状及目标分析首先对企业的现状进行分析和评估,确定品牌是否清晰明确,意义是否积极向上,消费者的定位是否准确,消费者对于品牌的认知和印象是否和初衷一致,企业希望实现的效果和目前的状态。最后总结存在的不足和问题。行业环境、市场前景、政策走向、客户需求等等,这些信息采集之后,


2、详细了解品牌定位

品牌形象定位、客户人群定位、市场定位、产品价格定位等等,简单来说就是要给自己企业品牌找到合适市场位置,在消费者心中占据特殊位置。品牌策略是一系列能够产生品牌积累的企业管理与营销方法,包括4P与品牌识别在内所有要素。主要内容有:品牌化决策、品牌使用者决策、品牌名称决策、品牌战略决策、品牌再定位决策、品牌的更新决策。

完成市场洞察,目标市场细分,品牌定位、塑造、传播,品牌推广活动方案落地,渠道落地。品牌管理实施,建立与品牌管理要求相配合的绩效考核指标,完善激励与约束机制,将品牌管理工作落到实处。



策划品牌就和品牌设计的方法:


一、以消费者为中心

文化程度:经济收入、年龄阶段不同的年龄阶段、消费习惯、性别差异:性别上的差异也会影响到消费习惯,从而影响到对产品的消费。


二:产品策划

产品包装:包装颜色、款式、图案的确定,要依据消费者的喜好和和产品自身的特点及拟售价格来定。


三:媒介宣传

电视广告广告创意:好的广告片首先要有一个好的创意策划!好的创意才能更好的表达要传播的产品内涵和让目标消费者增强记忆的前提。


四:公共推广活动

利用猎奇心理,通过开展一些公众关注的公共推广活动,提高品牌在公众心目中的影响力和知名度。像如今社会经济发展速度特别快,每隔一段时间就会有新产品发布。目前国内各个行业市场竞争激烈,每个企业都为了能够,自己产品都能销售量更好,纷纷加大了推广费用。其实企业想要提高市场竞争力,品牌策划是非常有必要的。可能很多中小企业还没有能力做好品牌策划,但是也没有关系,可以先了解下中小企业策划的步骤。










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