VI设计与品牌策划到底有啥关系?

来源:本站 日期:2020-04-08



品牌当然是一种文化现象,但它首先是一种商业概念,因为一说文化很多人都会走偏,上来大谈品牌文化,大谈感觉feel高大上。VI设计公司先抛出一个词——品牌营销。品牌首先是一个营销概念,任何脱离营销来谈品牌那都是耍流氓,而当前这个时代确实有太多人在耍流氓,做品牌优先考虑的不是营销卖货,而是所谓的文化美学,那就是本末倒置了,当然不是说不要“美”,而是要搞清楚什么是“本”。


品牌策划是为了卖货,是可持续的卖货,低成本地卖货,卖得更贵……但是营销上的很多问题并不是一定要靠品牌来解决的,家门口的一家水果店没有品牌它照样能卖货,搞不好卖得还很好。那这么说品牌在企业里也是不是不重要了呢。当然不是!因为品牌有其它手段方法没法实现的“卖货能力”!要实现消费者指名购买,必须得让消费者知道这个品牌吧,所以“知名”就非常关键,也就是我一直说的“知名度第一”,那怎么做到知名呢?没有其它办法,只有推广传播,广告也好,公关也好,货架陈列也好,网络推广也好……

品牌资产是供消费者识别、记忆、谈说的词语、符号、话语、故事。所以消费者的识别、记忆、谈说(使用)成本就非常关键。一个名字能不能让人快速识别和记住就非常关键,如果使用(跟别人说)成本低那就更理想了。VI设计、LOGO设计、符号、口号也都是同样道理!如果你拥有了成本思维,那么你就不会再纠结于好不好听,好不好看,气质怎么样,有没有内涵了……因为成本的高低才是坚定的判断标准。这个内容在这里就不展开了,其中一个小块内容就能讲好多,所以只要有个基本的认知就好了。



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VI设计

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