什么是品牌故事?品牌VI设计时怎样进行撰写品牌故事?

来源:本站 日期:2020-03-31

品牌故事要像讲宣言一样,讲品牌的态度主张,把品牌当做一个人,当做用户的朋友,这个朋友是个怎样的“人”,结识这个朋友会对我产生哪些改变,优秀的品牌故事,通常不会局限于形式,贵在源于企业的品牌思维和核心洞察力,洞察思维可以帮我们更准确地进行锁定。品牌故事可以增强用户的忠诚度,因为讲故事最容易被记忆、传播、相互影响产生情感上的共鸣,在商品同质化的年代,是体现自己差异化的一种工具,要树立品牌的个性,不断迎合用户的价值观。其实用户也喜欢听故事,故事也是企业与用户新的沟通方式,可以打破双方交易关系的身份,更像是讲述者与倾听者,是与客户建立情感的一个桥梁与纽带,故事讲得好,品牌推广就顺利。    


1、品牌故事能打动市场消费者

在开头也为大家说到,产品有故事会让它有神秘感,吸引着消费者花时间去了解故事。利用品牌故事来吸引消费者,是非常有效的营销方法。现在国内不同行业市场竞争都很激烈,就拿普通冰红茶来说,在国内就有统一、康师傅、银鹭等等在做,想要让客户更愿意购买企业产品,通过品牌故事就可以。企业进行品牌故事营销,可以在众多只推硬广的企业当中的脱颖而出,故事营销,就是把自家的品牌历程以用户喜闻乐见的方式表达出来,激发目标人群兴趣,增强记忆点,拉近品牌与用户的距离,并在潜移默化中完成向用户品牌理念的灌输。一个好的品牌故事,不仅仅会赋予这个品牌性格,同时也是向用户传达品牌精神的重要工具。那么,如何讲好品牌故事?


2、有助于传播企业

品牌精神听起来是一个很务虚的概念,我们要以营销的方式将其变得充实起来,就很容易传达给受众,就像华为,经常以故事营销传达品牌精神,当市场消费者去了解产品故事之后,被故事内容所吸引,自然会愿意掏钱购买产品。因此在品牌策划当中,优秀品牌故事能够为企业带来很多好处。下面就来简单介绍下,企业品牌故事所带来的好处。



3、打感情牌,用情感用品质滋润人心

这一类型的品牌故事,值得品牌策划人用心去挖掘。以情感为主题的品牌故事,更容易收获感动,也更容易获得忠诚的品牌追随者。在品牌形象中,添加“情感”元素,可以使品牌形象更加鲜活,更容易贴近人心。所谓:攻城为下,攻心为上。并且“情感”的种类非常丰富,为品牌故事策划方向提供了无限可能。有些企业做品牌推广预算是非常充足,他们目的就是为了让企业品牌知名度提升,产品能赶紧销售出去。







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