广告公司品牌策划分为三个阶段分享

这次活动取得如此好的成绩,我想与商家、超级品类日团队的共同努力是分不开那整个活动的筹备过程能跟我们分享下吗?级品类日全球美妆超级品类日的成功离不开超级品类日团队与商家的共同努力和辛苦付出次项目筹备了整整两个月,可以分为4个阶段。

第一阶段:广告公司品类确定,品牌策划项目立项

我们对所有事业部进行公开招标。美妆事业部的营销、采销以及宝旗下品牌OLAY与SKⅡ参与竞标并提案洽谈,竞标会议上讨论销售目标,整合商品资

营销资源、公关资源,讨论主会场和两个分会场(亚洲馆、欧洲馆)的交互方案,并画交互初稿,确定营销主题为“大开美界”。首页展示视觉效果,考虑到战略通栏以一切形式展示,故采用以深红色为整体背景色,凸显美妆的质感,用地标建筑物烘托亚洲馆欧美馆两个分会场的氛围。洽谈成功后,双方达成合作协议,签署合作备忘录,明确项成员分工,制定项目进度推进表,输出项目立项邮件,正式立项。

第二阶段:品牌策划项目着手筹备

超级品类日项目组选择与京东消费品事业部合作,在此重要佳节来临之际打造9.6中秋食品超级品类日。此次超级品类日也是消费品事业部第一个销售额过亿元的超级品类日;当日销售额是2016年“6.18”全天销售额的2.2倍:当日主推的月饼、坚果品类实际销售销售额占活动整体的90%。中秋超级品类日活动,主要从以下几方面。

第三阶段:品牌策划合理选品

一场活动的成功,选择合适的商品是必要条件。超级品类日的力度堪比“双11”与“6.18”。联动事业部营销与采销,所参加活动的商品价格须具有足够的竞争优势,那如何选择合理的商品,主要依据以下几点来判断。