VI设计师常用的设计方法

来源:本站 日期:2019-07-08

品牌VI对品牌形象的塑造起着至关重要作用   品牌设计知识分享by Zonebrand





设计公司里的设计师们是怎样进行VI设计呢?首相要明白什么是VI?视觉识别(visual identity,VI),是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整的、体系的视觉传达体系,是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念,塑造出独特的企业形象。


包括Logo在内的品牌VI系统,对品牌形象的塑造起着至关重要的作用。好的VI设计会引发消费者对品牌特质的联想。小米的Logo设计虽然简单,却可以体现其用心。“MI”倒过来看就是一个少了一点的“心”字,传递“让消费者放心一点,省心一点”的企业理念。看似简单的Logo其实暗含深意,形态是吸引力的根本。先以简单的点来举例。点是构成线、面的基本要素,但是点的大小、形状、位置、距离的差异会造成不同的感觉。单个的点可以聚焦消费者的注意力(如眼睛形状的Logo)。多点按规则形状排列会给人理性、中规中矩的感觉,若随机排列则会显得比较有动感与亲和力。




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1、Logo设计中点的排列


线主要分为规则的线和随意自由的线。线有弧度,可以像歌声一样抑扬顿挫;线有硬度,可以像人一样刚柔并济;线是有性格和感情的,直线代表刚强、理性、忠诚,曲线代表柔软、感性、变化。




2、Logo设计中的线条


值得一提的是,当前及未来流行的趋势是“扁平化”,扁平化的一个重要特征是“无衬线”。




3、扁平化设计


面可以分为由点和线构成的面与不由点和线构成的面。由面积较大的点和宽度较大的线条组成的面可以给人带来舒适、正面的联想;由密集的小点和细密的线条组成的面可以给人带来紧张、负面的联想。面可以分为形状规则的面和随意的面,形状规则的面给人理性、规矩的感觉;随意的面给人随性、舒缓的感觉。




4、Logo设计中的面


Logo的形状也会影响消费者对品牌属性的判断。比如,圆形Logo给人以柔软的联想;棱角突出则会给人以坚硬的感觉。这种联想不仅限于品牌的物理属性与功能层面。如果看到标志后,脑海中产生柔软的意念,这个人会认为这家广告主对顾客需求的响应周全和彬彬有礼。在一项实验研究中,研究人员发现,把不同形状的Logo印在同一款运动鞋上,消费者对这款运动鞋的判断是不一样的。运动鞋品牌的Logo若是圆形的,则会给消费者以舒适的判断;如果是带有棱角的,消费者就觉得它会比较耐穿。




5、Logo形状对于认知的影响


很多时候,Logo的设计需要兼顾到不同的感觉,因而需要做出适当的调整。Airbnb的图标就是典型代表。作为一家联系旅游者和出租空房的房主的服务型网站,Airbnb的图标既要给用户一种稳定感,博取信任,同时又要传达出这种共享服务的独特新颖,就是区别于酒店住宿的刺激和充满乐趣的体验。A的形状本身是一个三角形,象征着稳定。但是为了给这个图标增加动感和活力,因而采用了柔滑的曲线将三角形磨圆,意味着旅行中活力无限、精彩无限。





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