多年的设计工作我认为vi设计的指导原则简化为他所说的“四个必须”
持续一贯地加强自己的核心理念,这一点表现在股东报告、招聘资料、员工手册、自行出版的书籍和史料录像带里,在经理人演讲中、在新员工培训课程、提供给外界报纸杂志的文章里、在无数内部杂志和通讯里也一贯如此。我们请默克给我们一些描述公司价值观和使命的文件,默克提供了不少于85种明显不同的材料,有些文件时间早到20世纪初。1991年,默克隆重庆祝百年华诞,出版书籍、文章、演讲、录像带、历史分析,无一不是大力强调公司的传承和价值观。
1、vi设计公司必须获得营利性增长;
2、必须通过技术贡献获利,必须承认员工的个人价值,容许他们分享公司的成就;
3、公司必须作为对整个社会负责的公民从事经营。这一切都极为完美,但是,如果不化为实际,休利特和帕卡德的宏愿终究毫无用处。惠普就像默克一样,头角峥嵘不完全是因为拥有崇高的价值观和宏图大志,而是因配合价值观和宏图大志的全面、一贯方法而著称。
4、vi设计标准根本不可能不浸润在公司的理念里。这种理念渗透到所有的事物中,而且持续了将近一个世纪。
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