​通常设计公司VI设计的策划流程

来源:本站 日期:2019-09-26

那么如何做VI设计,才能建立形象,才能给产品一张头等机票呢?奥格威认为其中最重要的有三点:定位、承诺、大创意。

定位和承诺于商场竞争中,占了一半以上的重要性。奥格威认为早期奥美公司在定位和承诺方面都无懈可击,但都缺乏大创意。它们都太单调,无法渗透消费者脑中的过滤网;它们太乏味,以致于不能为品牌建立形象;他们太烦人,以致于无法帮助销售。所以,奥格威在他的内部培训教材中加上:除非广告源自一个大创意,否则它将有如夜晚航行的船只无人知晓。除了这三个重点之外,奥格威还提出了一个广告策划流程,将定位、承诺、大创意融入这个流程之中。




1、设计师要做好功课。VI设计奥格威是推销员入行,调查员起家的。所以特别重视前期调查工作,这就是他所说的“功课”。首先研究产品,其次研究竞争者的成功手法,最后研究消费者,了解他们如何看待产品,用什么语言讨论问题,什么承诺最可能让他们购买等。他认为这个过程即艰苦又乏味,但没有任何替代办法。奥格威接手劳斯莱斯汽车时,花了3周时间阅读汽车资料,在浩如烟海的资料中看到一句:“在时速60公里的车上,最大的声音来自电子钟”,奥格威直接将这句用作广告标题,正文则是在充分消化调研资料后,撰写出长达13条充满事实的产品价值描述。这则广告成了他的代表作,后来世界500强壳牌石油也是因为这则杰出的广告选择与当时还是小公司的奥美进行合作。





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VI设计、深圳VI设计


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2、VI设计定位与承诺。当时“定位”这个扑朔迷离的词(后面将有定位专题篇章详述),已经是许多营销专家的至爱,但含义却各执一词。奥格威个人定义只是:“产品为谁、做什么?”,他认为这是最重要的,其次最重要的就是:你该给顾客承诺什么?大大的承诺是打动用户的法宝。


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3、VI设计品牌形象。这一点上面已经说的很充分,可以返回上面再看看,此处略过。


4、VI设计大创意。奥格威认为只有大创意能吸引消费者的注意,没有创意的广告犹如在黑夜里海上驶过一艘船一样无声无息。在这里调查研究帮不上太多的忙,需要想象力和判断力。美林的广告选用了一群牛的照片,广告语是“美林在美洲牛气哄哄”,奥格威觉得这有点傻,但幸好广告已经通过了,多年以后那群牛仍然健在。奥格威还说:有时候最好的创意是以最简洁的方式“秀”出产品。这需要勇气,因为你将被批评为缺乏创意。



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5、VI设计让产品成为主角。产品本身如果区别不大,那就让广告来区别。但在达成这种区别时,别忘了在广告中要始终让产品成为主角。奥格威强调“让产品成为主角”,是对许多所谓形象广告的一种反对,就算是形象广告,产品也要成为主角。这一点,不可偏废。


全力以赴。经过上面5个阶段,你就能创作出单纯而有力的广告,然后,全力以赴的传达它。有两个方面的全力以赴,一是从投放的量上来说要做到“饱和式投放”,二是在投放的时间上要数十年如一日地长期坚持,除非有直接证据表明它不再起作用了为止。媒体投放要达到一个临界点才能有大效果,否则就是浪费,饱和式投放就是大大超过临界点来投放,以保证效果的万无一失。所以,不要怕花冤枉钱,一开始多花点冤枉钱,代价是最小的。口碑相传。成功的广告活动最终要渗透到人们的日常生活中,让他们口碑相传。华杉有一个说法更好的诠释了这一点:传播、传播,“传”比“播”重要。广告播出去了,要让人们传起来。




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